博客标题是每一位从事欧式铜焊锡灯销售人员最感觉头的问题。写什么标题好呢？很早就有这样一个想法，为欧式焊锡灯行业在博客营销上做一点什么。可由于种种原因，这个愿望一再被搁置。今天听了单仁网络营销培训关于博客营销的课程，让我再也坐不住了。于是，我决定，连夜将这个由来已久的想法，用文字表达出来。本文试图从以下几个角度对博客标题进行一些有益的探讨，但愿能对行业人士起到些许作用。由于时间仓促，水平有限，个中错误之处定不在少，肯请多多批评指正。

   古人有云：“石蕴玉而山辉，水含珠而川媚。”博客的标题可谓石中之玉，水面之珠，被称作博客的“眼睛”。一篇博客最先映入读者眼帘的是标题。它可以鲜明地表现博客的主题，强化了表达效果，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。因此，在标题的制作上多花点功夫，多推敲几回，还是非常值得的。

　什么是好的标题？不同人有着不同的看法，但有几条应该是公认的：准确、鲜明、形象、生动。准确，就是题合文意，概括得当；鲜明，支持什么，反对什么，必须旗帜鲜明地体现在标题中；所谓形象，就是读之令人有身临其境之感，犹如面对电影镜头；生动，就是使标题生机勃勃，动感强烈。

那么，怎样做好一个好标题呢？

　1、刻意求新，不落窠臼。

作为博客之“眼”的标题，必须以创新为使命。笔者曾经编过这样一则博文。写的是XX举行国际灯饰展览会，文章内容不很平。但标题却很抢眼：“XXX昨日‘欧式铜焊锡灯具总动员’成为新亮点----国际灯具展览会开幕盛况空前”。另外，在实践中，常常有这样的情况，有时看似文章的主题在“此”，但实际上作者的笔触却有意无意间在“彼”处泄露春光。如某网站曾登过一篇题为《这一“环”怎么如此难受？》的文章，从标题上看写的是一位因医院上错节育环而带来无穷痛苦的妇女，实际上锋芒直指那些出了事故后再三推诿不负责任的医院。此标题一语双关，令人回味无穷。

　2、生动形象，以“趣”引人。

要你的博文博得读者的兴趣，就必须在“趣”字上下功夫。笔者曾看到过一则报道的标题：“老板变卦，空姐变脸---国泰空中服务员停止笑容抗议减薪”。这则标题好就好在语言谐趣，生动贴切，而主标题又恰到好处地套用了一部风靡一时的大片的名称，让读者读之不禁会心一笑，对稿子立时便产生了浓厚的阅读兴趣。

3、 赋标题以色彩，增加标题的人情味。

这里所讲的色彩，包含了感情色彩和形象色彩两个方面。具有感情色彩的标题能表现出不同的态度与感情，产生特殊的情味和色彩，深入浅出地彰扬主题；而具有形象色彩的标题，又能给人以最直接的刺激，最敏感的美，也就容易产生最富有感情的暗示、最有光彩的想象、最强烈深沉的情调，给人以联想和感受。试看下面的两个标题：

A、大熊猫“平平”今天上午抵达香港

B、辗转5国  国宝“平平”今在香港过生日

这两个标题都讲的同一件事情。A标题简单地叙述了新闻事实，受众对它的可能会一晃就过。但是看到B题中的"过生日"三个带喜庆色彩的字，受众脑子里自然就会浮现出那种喜庆的、热闹的场面，产生了一种特殊的情味，这正弥补了社会学家、论理学家们指出的虚幻网络的不足，赋予博以人情味，因而大大增加了它的吸引力。      

4、语言秀丽的标题，也容易打动人心。

语言美妙、句子传神的标题，会让人产生乐意一看的情感。因此，编者在拟制新闻标题时，应讲究点文采，尽量把标题做得妙趣横生、情景交融、兴味盎然。上海《文汇报》曾做过一只标题深受行家赞赏。标题是：“唐韵一曲惊四座，梅师知音识良才”。这只标题写的是世界小提琴大师梅纽因在上海访问时，对上海姑娘唐韵的演奏给予了高度评价。

5.巧设机关，虚实结合。传统媒介的新闻标题内容可以直截了当，也可以比较含蓄；可以具体，也可以模糊；可以是实题，也可以是虚题；标题的结构可以是单一型，也可以是复合型。博文标题原则上应以实为主，虚实结合。我们来看看以下标题：

A、多一点悲悯情怀 

受众很难明了这些新闻报道在讲什么，更不要说主要内容是什么了，因为过虚的感慨或描述，造成了受众判断、选择的困难，一头雾水的结果就是放弃。

B、斯诺美居欧式铜焊锡灯 今起获国家专利保护 

这个标题属于标准的实题，它最大的好处在于简洁、明了。看过标题之后，对于事件本身就有了大体上的了解。然而这也暴露了它的不足：看了标题，受众会失去继续阅读的兴趣。

C、身着中东打扮买单程票 美FBI挡驾“可疑乘客”  

 “身着中东打扮的乘客”。"虚"是指悬念，正如中国传统小说中每一个章节便“欲知后事如何，且听下回分解”，大大的吊起受众的胃口，诱发了人们的好奇心和兴趣，产生了急欲想知道结果的欲望： “可疑乘客”怎么可疑？缘何被“挡驾”？。这些标题中有意被留下的空白与余地，使得受众不得不去思考、去品味、去探究，从而实现了“虚实相生，无画处皆成妙境”，让人产生了继续点击往下阅读的结果，大大提高了博文的点击率。

6、一个成功的博文标题，要巧妙插入关键词。

我们在写博文时，不仅仅要使我们的博文的标题惊起四座，同时我们还应该始终不忘记我们写博的目的是找到顾客。所以，我们通常会找到客户在网上搜索经常使用的关键词，然后把它巧妙地融入到标题之中，可以使我们收到事半功倍的效果。

例如有客户想买一台小车，他的目的是“本田”的“雅阁”，他不可能输入“车”或“汽车”来搜索，这样的范围太广，客户是不可能有这么多的耐心来一个一个信息去找的，他会在搜索引擎上直接输入“本田　雅阁”，这样他搜索到的信息就全部都是他所想要的，更有甚者，他已有了一个目标，已确定了一个型号，还会加入产品的型号来搜索。如果客户是以这些更准确的词来找到我，那么他就是一个“铁定”的潜在客户，成交的机率就很大。

有了以上的方法，我们会发现，在实际操作中，我们还是“丈二和尚，摸不着头脑”，不知道用怎样的表现形式来把自己的想法形成文字。在这里简单地介绍标题常用的几种表现形式：

1．新闻式

    指采用新闻标题和导语的写法、形式的标题，为了加强博文的新奇性和可信性，把博文作新闻处理。新闻式标题的特点就是耸人听闻，以此来使读者驻目。成功地引起注意后，接下来文案的诉求就顺理成章了。

如：  斯诺美居铜焊锡灯绿色通道服务活动新鲜出炉。

 2．问答式

    它是一种通过提问和回答的方式来吸引受众的注意力的表现形式。也是目前使用得最广泛的一种标题形式。它的常用的词汇和句式是：难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。具体表现有两类，设问式和反问式。设问式一般又呈现两种情形，或在标题中设问，在正文中回答；或在标题中自问自答。

如： 谁能帮您把欧式铜焊锡灯搬上动态网站，从此一劳永逸？

 3．承诺式

    也称许诺式、利益式。其主要特点是在标题中就向受众承诺某种利益和好处。常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。但承诺的表现并不是只用常用词汇来进行承诺，除了直接承诺之外，还有间接的或暗示性的承诺方式。

如：不是精品绝不打上“斯诺美居”欧式铜焊锡灯的商标
4．悬念式

    即在标题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众的特别注意的标题。它经常和问答式标题配合运用，用问题的提出来制造悬念。当然，悬念和设问有所不同。设问的结果一般是受众可以预料的，而悬念一般是受众不能预料的，甚至是完全与受众的认知倾向心理期待相反的事实。

  如： 姐妹们，上

5．故事式

    也叫叙事式或情节式标题，类似于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。主要特点是能吸引受众阅读正文。

如：欧式铜焊锡灯成就的异国情缘

   6．对话式

    采用对话的形式来表现广告信息，其最大特点是具有场景感、现实感和生活感。似乎是人们在毫不经意地谈天说地，相互寒喧，但事实上传达了广告信息。

7．假设式

    在广告标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果。主要特点是为了运用假设引起受众的注意，并督促他们产生相关的思考和行为。获得1994年第21届日本海外广告奖报纸广告奖金奖的台湾松下电器国际牌“省思篇”系列，就是运用了假设式的标题写作形式：

如：如果有一天，你看到的只有黑暗。。。。。。

8．解题式

围绕企业或商品的品牌名称或产品名称而形成的标题形式，有三种表现：把企业或商品的品牌名称拆开来进行解释；将商品的品牌名称在上下句子中反复出现，使品牌名因位置的变化而产生新的含义和新的内容。解题式标题可以将品牌名称用解题方式进行形象化，加深受众对品牌的记忆，但在运用时要注意不能牵强附会。

如：我们不能给世界带来声音，我们却能给世界带来光明---哑巴灯饰牵手斯诺美居欧式铜焊锡灯

9．祈使式

    也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言和口吻，向受众提出某种消费建议。主要特点是可以运用情感因素拉近者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使得标题很有说服力和吸引力。常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。

如：   千禧良机，岂容错过（美国大陆航空）

10．否定式

    在汉语语言环境中，否定词和否定句式的运用，可在一般的陈述的前提下进一步加强语气，使语言获得一种张力，体现出传播者的坚定和自信。

如：虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素

11．实证式

    用证言和数字的形式进行表现的广告标题。因为它具有实证性，用名人或消费者的证言、用科学而可靠的实证性数据，能获得受众的注意和信赖。

   如：即使是天生高手，我也需要一个好的舞台