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AIDI 明 设计 -李明

     

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  • 家园号:6617
  • 姓名:李明 [山东 ]
  • 设计师类型:室内设计师
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B&O之迷 王受之

类别:个人日记   评论(0)   浏览 (175)   2013-6-13  [转载]

标签: 音响  

B&O之迷

B&O总是和音响发烧友联系在一起,也和奢侈产品联系在一起,它的电子产品肯定是超贵,否则成不了奢侈,但是音响效果超好,才是核心原因。如果没有超级水平,是不可能卖出超级价格的,更遑谈有人把你视为奢侈品了。国内也有人把这个品牌翻译为“邦—奥鲁福森”,不过我看大部分人还是简单的叫B&O。

在美国, B&O专卖店远远少于苹果产品专卖店,苹果是打职业大众、中产白领和想进人职业白领圈子的小资市场的,而B&O则稳稳当当的盯着高端发烧友市场,别无旁骛。美国自己也有一个比较高端的音响品牌,叫做Bose,也算是高档音响,但是B&O市场定位更加高,就是顶端的一小撮消费者,因此市场方法完全不同。南加州那么富裕的一片地方,却找不到展示店,这里的 B&O展示店在离开洛杉矶三个多小时车程的圣地亚哥附近的拉霍亚(La Jolla)。走进去不是个卖场,而是一个体验场所,那里放了几套不同档次的B&O音响设计,比较普通一点的是墨绿色的“Beo新世纪”超薄型音响,音箱的厚度仅有3—4公分,旁边的贝多芬雕像头上戴着副 B&O立体声耳机。当你想试试音响,靠近机身时,触动了感应式开关,音响设备上玻璃门自动打开,激光盘挟臂抬起,放进CD,音响开启。B&O的音响非常舒服,丹麦克朗和***接近,这套设备大概10000元***,按照这个质量,其实不算贵。旁边几套则要几万克朗以上,如果整套系统、电视都用B&O,要几十万克朗,这个定位肯定不是大众化的,是针对顶端的讲究小众的。

B&O是丹麦顶级的音响品牌,全名Bang & Olufsen,生产音响设备、电视机、电话电池,2004年在捷克,主要还是生产音响设备。因为奠基人是彼得.班(Peter Bang)和斯文德.奥鲁夫森(Svend Olufsen),因此公司就取他们两个人的姓来做注册,太长了,大家简单叫B&O。1925年成立,多年的努力,B&O现在差不多是顶级音响设备的同义词了。

B&O之迷

 

B&O的品牌,是高质量和精致到极致的设计造成的结果,并且这是几十年如一日的结果,没有什么捷径。一个国家有很多好的设计师,但是这些设计师未必想固定在一个公司做设计,如果企业希望组成自己的设计团队,很可能用的人不是、或者大部分不是一流的,因此B&O一开始就采用委托著名设计师设计产品的方法,而不匆忙建立自己的公司设计部,他们曾经请过好多名家设计,包括大名鼎鼎的雅科布.詹森(Jocob Jenso)。詹森的设计没有走北欧国家传统的为大众设计的民主路线,而是走极致高端的方向,一下子把产品定位定到音响的最高端市场,这样形成了B&O的品牌,之后B&O再组织自己的设计团队,现在B&O的设计部负责人是戴维.刘易斯(David Lewis),而詹森则一直在为B&O提供设计,所以看B&O,是两条路设计的结果。

丹麦是全世界生活水平最高的国家之一,也是教育程度最高的国家之一,在这里,受过高等教育、有比较高收入的职业的家庭,基本都用B&O。为了保证品牌、质量,B&O每年所有音响总量也就十几万套,满足自己市场,加上少数欧洲讲究人的市场就已经足够了,他们不想把自己的品牌做滥,好像法国的LV一样,虽然贵,但是成了中国全名的品牌,这个品牌也就基本瓦解了。B&O绝对清楚品牌的力量在于小众,在于非普及化,非全民化的设计,这一点可以解释为什么很少见到设在外国的B&O,为什么在富豪云集的加利福尼亚,也仅仅在那么安静的圣地亚哥北面小小的拉霍亚有个体验店而已。要保证“丹麦制造”的力量,不得不对于新富追捧造成的具有诱惑性的市场有坚决的抵押决心。在丹麦,消费者的共识之一就是“民众买进口货,高端人群买丹麦货”,B&O是丹麦顶级产品,也就给丹麦顶级的人享受。何况这个品牌不事张扬,不希望其他国家的暴富人群蜂拥而至,泛滥了品牌的精致。

B&O之迷

因为是顶级产品,设计上也就顶级,而这个顶级就是高科技感和极为简洁的设计,设计为人服务,因此设计上高度重视人机工学,B&O对这个设计方向的追求是持之以恒的,多少年以来,在消费者心目中,B&O就是这样的一个品牌。要做到这样的定位,在营销上也不和其他的所谓品牌商品销售街放在一起,这一点最难做到,电器店希望经销B&O,必须设立产品专柜,不能够和其他商品放在一起,在大型的电子产品店里,B&O要设立自己的产品特别展示区,设计要按照B&O提供的要求做。否则就不要经营,多年来,这个原则从来不松懈。

在设备上,我还不是不是发烧友的水平,但是也是属于有能力享受这一档的人。我有自己挑选音响的标准,不太相信量化的物理参数,而比较相信自己的耳朵,我总觉得音响是给自己听的,人家说好不好不重要,就是要自己听得舒服,才是最根本的。一般选音响,销售人员会拿几张CD给你听的,这里就是“埋伏”,听摇滚之类,低音足够、音域大就可以了,如果你说喜欢古典音乐,他们会放肖邦的钢琴作品、贝多芬的交响乐给你听,这些浪漫主义时期的作品,其实用什么音响听都差别有限,我则经常是带一、两录音讲究的CD ,往往是配器复杂的器乐作品,比如肖斯塔科维奇、马勒的交响乐,这些器乐都编织庞大,近二百件乐器的作品,稍微差一点的音响混为一团,缺乏层次感,很容易辨别优劣。我去B&O的时候也依法炮制,放肖斯塔科维奇的第十交响乐,那种丰富的层次感、那种巨大的音响中能够丝丝入扣剥离出单件乐器的精致,很是惊人,我坐在那里细细品味音响的奇妙,真的有点不太相信质量可以达到这样的水平。这就是B&O的功力之所在。我是长期用美国的Bose音响组合的,习惯那7个喇叭组成的环形音响,但是在听了B&O之后,感觉是还原度还要胜过Bose 一点。

我后来和几个真正发烧友朋友谈这个感觉,他们说真正好的还是要扩大器、低音喇叭、其他喇叭、唱机都分开牌子搭配,要需要很多时间自己去选。香港画家阿虫就是这样一个发烧友,我告诉他们:我真是没有这个发烧友的时间,在我来说,有一个比较好的完整体系就行了。因此,B&O和Bose 都是能够达到要求的。

B&O的高科技感、简约到几乎不注意的设计很让人喜欢,公认是世界上设计得最精彩的音响之一了。



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